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文丨栗子酒
2025 年( nián)，短剧市场发展速度之快( kuài)，仍不免让人惊叹。
从市场( chǎng)感知层面来说，短剧爆款( kuǎn)已经出现了常态化的趋( qū)势：从年初的《好一个乖乖( guāi)女》《家里家外》，到后来的《念( niàn)念有词》《云渺》系列、《十八岁( suì)太奶》系列、《盛夏芬德拉》……引( yǐn)发追剧热潮的短剧几乎( hū)覆盖了 2025 年全年。
官方发布( bù)的数据显示，仅在过去一( yī)年，红果短剧播出的播放( fàng)量超 10 亿的作品就有 130 多部( bù)，且随着市场声量释放，20 亿( yì)、30 亿俱乐部中也出现了越( yuè)来越多的“闯入者”。而在市( shì)场全面爆发的过程中，热( rè)门短剧高密度产出，伴随( suí)着行业多维度的深层变( biàn)化。
如短剧市场规模急剧( jù)扩张，用户的消费粘性、观( guān)剧时长继续增长；又或是( shì)短剧商业逻辑变化，影响( xiǎng)创作逻辑转向，市场产出( chū)多元化、精品化的内容越( yuè)来越多；以及平台介入加( jiā)深，抖音、红果等内容平台( tái)通过不同形式，助推短剧( jù)加速迈向产业化，支撑行( xíng)业在高速增长的发展进( jìn)程中继续向前。
短剧上桌( zhuō)
成为大众文化的载体
站( zhàn)在岁末回望，过去一年，短( duǎn)剧市场最显著的变化莫( mò)过于市场认知的改变。在( zài)一部又一部热门短剧引( yǐn)发的讨论声中，观众对这( zhè)一新生内容的偏见正逐( zhú)步被打破。
一方面，内容产( chǎn)业已然接纳了“短剧上桌( zhuō)”的事实，2025 年，各大内容平台( tái)的布局策略中，短剧渐渐( jiàn)被提至与影视、综艺等主( zhǔ)流内容同等的战略高度( dù)。另一方面，在市场维度，不( bù)断走高的传播声量、以及( jí)用户消费习惯的形成，都( dōu)反映出短剧已经成为大( dà)众日常化的消费内容。而( ér)这些现象的出现，意味着( zhe)短剧如今已是行业认可( kě)的大众文化新载体。
在这( zhè)背后，商业模式的变化无( wú)疑是影响短剧发展走向( xiàng)的重要因素。过去一年，短( duǎn)剧市场的商业逻辑，从以( yǐ)付费为主发展到以免费( fèi)为主，市场空间随之释放( fàng)。更大的用户池子不仅使( shǐ)短剧不断突破商业上限( xiàn)，也使多品类的内容同步( bù)爆发。
基于市场需求的改( gǎi)变，各大平台的扶持策略( lüè)也多侧重于鼓励多元化( huà)的内容创作。例如在 2025 年，抖( dǒu)音集团短剧版权中心推( tuī)出“万象计划”，第一期聚焦( jiāo)非遗民俗，第二期则关注( zhù)古典名著与传奇人物，将( jiāng)重点激励品类放在当下( xià)市场占比相对更低的男( nán)频内容上。根据最新的激( jī)励方案，平台将从现金、资( zī)源、宣推等多个方面提供( gōng)支持，对于成片特别优秀( xiù)的特评级作品，激励金额( é)甚至不设上限。
“万象计划( huà)”第二期
市场与平台的双( shuāng)重影响下，2025 年，短剧题材的( de)拓展速度可谓非常之快( kuài)。立足现实题材的《家里家( jiā)外》，以年代群像的家庭剧( jù)席卷市场；《十八岁太奶》系( xì)列融合穿越、重生元素，将( jiāng)奇幻与现实相结合；《一品( pǐn)布衣》则着力于历史题材( cái)，体现出男频市场的想象( xiàng)力；都市玄幻赛道也走出( chū)了《云渺》这样的现象级作( zuò)品……短剧市场多点开花，行( xíng)业创造力进一步得到释( shì)放。
在这个过程中，短剧题( tí)材走向多元化，也在无形( xíng)中推动行业逐渐跳出同( tóng)质化内卷。同时，作为新的( de)内容载体，更多的创作切( qiè)口，使得短剧所承载的文( wén)化价值同步提升。过去一( yī)年里，颇具正剧品相的《一( yī)品布衣》、将中国古典文学( xué)渗透到剧情内核中的《冒( mào)姓琅琊》，带着鲜明的历史( shǐ)人文价值走向市场；围绕( rào)“老辈子”的爱情和家庭构( gòu)建故事的《家里家外》，则体( tǐ)现出独特的时代价值；《十( shí)八岁太奶》系列中的家国( guó)情怀，也让不少观众深感( gǎn)触动……
由此可见，2025 年，短剧不( bù)仅实现了题材的横向拓( tuò)展，在创作上也不断夯实( shí)内容厚度。而市场价值与( yǔ)文化价值的双向提升，正( zhèng)是短剧得以高速发展的( de)根本原因。
制作升级
精品( pǐn)化发展已见成效
客观来( lái)讲，短剧市场规模扩大、内( nèi)容题材变得丰富、文化价( jià)值提升，都是行业精品化( huà)发展的直观体现。
过去几( jǐ)年，短剧市场一直在讲精( jīng)品化，但一个内容产业从( cóng)无到有，从野蛮生长到精( jīng)品化发展，需要一定的时( shí)间去深入探索。就目前的( de)市场表现来看，2025 年，短剧精( jīng)品化终于有了一些可见( jiàn)、可感的成效。
一个很直接( jiē)的表现是，短剧市场确实( shí)跑出了更多高口碑的作( zuò)品，如《家里家外》《盛夏芬德( dé)拉》《一品布衣》等剧，其电影万网( bàn)评分都达到 7 分以上。其中( zhōng)，《盛夏芬德拉》唯美的镜头( tóu)语言让不少观众称道，《一( yī)品布衣》也凭借精良制作( zuò)和电影级的内容质感，打( dǎ)破短剧肤浅的标签……背后( hòu)的深层指向在于，短剧的( de)精品化探索，已经开始在( zài)行业制作升级的支持下( xià)，加速落地为高品质的内( nèi)容。
具体而言，随着精品化( huà)发展成为行业共识，短剧( jù)成本提升是必然趋势。在( zài)市场层面，单部短剧的商( shāng)业上限不断突破，创作者( zhě)、平台对内容的投入也更( gèng)为大胆，而在投入提升之( zhī)下，短剧制作的各个方面( miàn)将面临更严苛的要求，这( zhè)也决定了更多优质短剧( jù)走向市场。
与此同时，布局( jú)短剧的平台加速介入短( duǎn)剧创作，从发行进一步向( xiàng)上延伸至更多环节。在这( zhè)个过程中，平台真金白银( yín)的投入、具体的扶持策略( lüè)都指向了精品内容。而市( shì)场的扩大、平台的创作扶( fú)持，也吸引了更多专业团( tuán)队下场。过去一年，越来越( yuè)多的科班演员、优秀导演( yǎn)、编剧深度参与到短剧制( zhì)作中来，短剧创作也逐渐( jiàn)成为更多专业团队新的( de)发展方向。一如在 2025 年，抖音( yīn)集团短剧版权中心就专( zhuān)门面向专业影视机构，推( tuī)出短剧成长计划，目前该( gāi)计划已吸引超 300 家公司报( bào)名。
短剧成长计划（影视机( jī)构专场）
伴随着这一探索( suǒ)进程，市场对追求制作升( shēng)级、品质升级的短剧，也不( bù)断给出正向反馈。在过去( qù)，观众更多是将短剧当做( zuò)一次性的消费内容，而今( jīn)，随着精品化探索，观众对( duì)自己喜欢的短剧，已经开( kāi)始二刷、三刷……甚至在剧荒( huāng)时，短剧也成为不少观众( zhòng)的优先选择。
另外，不少短( duǎn)剧在 2025 年实现上星、走向荧( yíng)屏，这也是短剧精品化发( fā)展取得的阶段性成果。中( zhōng)国视听大数据（CVB）指出，过去( qù)一年，累计共有 124 部微短剧( jù)登上 36 家卫视，总收视高达( dá) 28.1 亿人次。由此不难看出，短( duǎn)剧在高速发展中，正从更( gèng)多维度得到市场认可和( hé)行业认同。
《中国视听大数( shù)据（CVB）2025 年全国卫视频道微短( duǎn)剧收视报告》
看向版权化( huà)
产业各环节逐步完善
当( dāng)然，短剧制作升级，多元化( huà)、精品化的内容走向市场( chǎng)，很大程度上折射出短剧( jù)工业化发展的脚步加快( kuài)。过去一年，从 IP、制作技术、剧( jù)本打磨，内容创作、渠道发( fā)行到行业造星，短剧产业( yè)各环节都在逐步完善，越( yuè)来越多从业者意识到，短( duǎn)剧正加速迈向成熟市场( chǎng)。
正因如此，2025 年，短剧市场的( de)另一个显著特点，是优质( zhì) IP 的长尾效应愈发凸显，其( qí)中最典型的表现，莫过于( yú)短剧系列化呈现出惊人( rén)的发展速度，不少引发现( xiàn)象级追剧热潮的短剧，都( dōu)是系列化内容。
例如，《云渺( miǎo)》系列第一季于今年二月( yuè)播出后表现亮眼，之后几( jǐ)乎每两个月便更新一部( bù)。最近，《云渺》系列第五季已( yǐ)经定档 2026 年 1 月 1 日，于红果短( duǎn)剧播出。同样，《十八岁太奶( nǎi)》系列也是在半年左右的( de)时间内连播三季。这一点( diǎn)在今年下半年体现得更( gèng)为明显，《夫人她专治不服( fú)》《真千金她是学霸》等都呈( chéng)现出相似的走向，其中，聚( jù)焦宅斗的《掌生》系列从第( dì)一季上线到第二季播出( chū)，只隔了 18 天。
短剧创作呈现( xiàn)如此走向，除了市场需求( qiú)使然之外，从行业发展层( céng)面来说，也是产业多环节( jié)协同、短剧工业化提速的( de)直观表现。与之相伴，短剧( jù)酝酿起更深层的行业变( biàn)化，规模化、规范化、秩序化( huà)逐渐被摆在更重要的位( wèi)置。
原因在于，一方面，行业( yè)监管继续收紧，从更多维( wéi)度规范内容创作和产业( yè)发展，相对应地，创作者需( xū)要对内容有更强的把控( kòng)力。另一方面，随着短剧精( jīng)品化发展、专业团队下场( chǎng)、造星体系完善、创作成本( běn)提升等现象出现，短剧制( zhì)作公司需要承担的风险( xiǎn)越来越大。在这一趋势下( xià)，短剧制作公司若要更好( hǎo)地生存，要么扩大布局，在( zài)产业链更多环节落子，要( yào)么向平台借势，共同分担( dān)创作风险。而在以中小公( gōng)司为主的短剧市场，后者( zhě)无疑成为更多创作者的( de)选择。
基于此，身处行业变( biàn)化之中的抖音集团更快( kuài)作出相应调整。今年 5 月，抖( dǒu)音集团整合生态资源和( hé)行业资源，正式成立抖音( yīn)集团短剧版权中心，以行( xíng)业性的统筹中台，继续强( qiáng)化自身中心服务者的角( jiǎo)色。
对于通过各项扶持成( chéng)功入驻的创作团队，这一( yī)统筹中台将统一集团渠( qú)道短剧内容上传与结算( suàn)，整合抖音、红果等端的版( bǎn)权资源，实现“一次合作，多( duō)端分发”，为提升短剧创作( zuò)与发行效率、探索更大的( de)商业空间提供支持。过去( qù)一年，像《盛夏芬德拉》《云渺( miǎo)》系列等爆款作品，便是在( zài)短剧版权中心的 IP 资源支( zhī)持下完成创作，《家里家外( wài)》《好一个乖乖女》等热门短( duǎn)剧，也是在平台各项扶持( chí)下，成功撬动市场。
显然，市( shì)场需求导向和平台的多( duō)面助力，正助推短剧市场( chǎng)不断释放出新的想象力( lì)。此前，红果短剧总编辑曾( céng)在公开场合表示，2025 年，微短( duǎn)剧市场规模有望接近 1000 亿( yì)。而今，立足愈发成熟的短( duǎn)剧市场，行业迈过千亿门( mén)槛大概率只是时间问题( tí)，而在版权化、秩序化的深( shēn)度探索下，短剧市场有望( wàng)在新一轮增长中，继续稳( wěn)步前行。
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